EL IMPACTO DE : NIKE--> #FINDYOURGREATNESS

EL IMPACTO DE LA CAMPAÑA DE

NIKE
#FINDYOURGREATNESS

El 25 de Julio del 2012, NIKE lanzo una nueva campaña llamada: “Find your greatness (encuentra tu grandeza)” para acompañar los Juegos Olímpicos en Londres; dicha campaña nos alienta a nunca darnos por vencidos. Nos impulsa a encontrar la perfección en la práctica y que del talento no hace a las leyendas. Es una campaña en donde vemos a personas comunes y corrientes haciendo deporte y rompiendo sus límites. Personas de todo tipo, grandes y chicos, superando sus propias expectativas y la de los demás, haciendo cosas increíbles.

Aprovechando las mejores circunstancias, esta campaña realmente tuvo un impacto en la gente e hizo que las ventas de NIKE aumentaran inevitablemente, pero ¿Qué fue realmente lo que hizo a esta campaña tan exitosa?

Personalmente creo que el enfoque altruista lo logra todo, que el gancho principal sea la introspección y la búsqueda de la fortaleza interna; hace que la gente se identifique naturalmente. El punto común que esta campaña encontró en todos nosotros, es la fortaleza; y lo que hace que este gancho sea aún mejor, es que todos queremos y buscamos esa grandeza y esa fortaleza todos los días.

La marca lo explica de la siguiente forma:

“De alguna manera hemos llegado a creer que la grandeza es sólo para unos pocos elegidos, para las superestrellas. La verdad es que la grandeza es para todos nosotros. No se trata de reducir las expectativas, se trata de educarnos. La grandeza no está en un lugar especial, y no es en una persona especial. La grandeza está allí donde alguien está tratando de encontrarla. Encuentra tu grandeza.”




La campaña fue lanzada con una serie de videos cortos en YouTube mostrando a diversos atletas amateurs haciendo cosas que necesitan de una cantidad enorme de perseverancia, constancia, paciencia y repetición. Curiosamente, “Londres” es un nombre que todas las locaciones de los videos tienen en común y no precisamente se encuentran en Europa.




Estos videos junto con el #findyourgreatness realmente hicieron que la gente se interesara en la propuesta de NIKE; y esta, siendo una marca deportiva, ofrecía todos los recursos necesarios para que la gente pueda lograr esa grandeza.




Su oferta incluía diversas apps como apoyo durante los entrenamientos deportivos, misiones digitales a través de sus canales para motivar a la gente a conectar con esta grandeza y obviamente, sus sucursales donde la gente puede adquirir todo tipo de equipo deportivo.

En conclusión, demos un gran aplauso a NIKE por ese estupendo gancho y aprendamos de la estrategia tan exitosa de la empresa para próximas campañas. Enfocándose en lo mejor de las personas y lugares comunes, NIKE trascendió en su propuesta de valor y conmovió a millones de personas alentando a la gente a formar parte de su campaña y de la grandeza del mundo.

No es de sorprenderse pues NIKE ha sido siempre una de las marcas que más promueve la práctica del deporte y la salud; es por eso que hoy NIKE, sigue posicionado como una de las mejores marcas deportivas del mundo.

EL VIDEO COMPLETO DE LA CAMPAÑA LO PUEDES VISUALIZAR PICANDO--> AQUI


REFERENCIA:

NIKE. ( JULY 25, 2012). NIKE LAUNCHES "FIND YOUR GREATNESS" CAMPAIGN. 3 ABRIL 2017, de NIKE Sitio web: http://news.nike.com/news/nike-launches-find-your-greatness-campaign-celebrating-inspiration-for-the-everyday-athlete






Sara Nates